“Подбрось до урны”: две стороны социальной рекламы
- Новости
- Просмотров: 209
- Комментариев: 0
- 10 Июнь 2011
Социальная реклама — вещь непростая и малопредсказуемая: она продвигает не конкретный товар или услугу, а определенную модель поведения. Она призывает человека измениться, оставив многолетние привычки, отработанные годами стратегии поведения. Бросить курить, стать внимательным к родителям, не садиться нетрезвым за руль, родить троих детей или сделать карьеру. Одними рекламными щитами тут многого не сделаешь, да и подсчитать эффективность очень трудно.
С нового 2011 года в Москве и Петербурге началась рекламная кампания «У мусора есть свой дом» — за использование мусорных баков по прямому назначению. Нам не привыкать: «Граждане люди, будьте культурны, не плюйте на пол, плюйте в урны» — еще Маяковский усердно сочинял лозунги, обращенные, правда, к полуграмотным, а то и вовсе безграмотным гражданам в 20-е годы. С тех пор образование начальное, среднее, а затем и высшее стало практически обязательным, а меры воспитания требуются все те же.
«Подбрось до урны» — голосует пустая бутылка. «Семья из 2-х банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем» обещает нам другой рекламный стенд. В целом «У мусора свой дом» — замечательная рекламная кампания, разработанная очень серьезной компанией. Шрифт крупный, картинки объемные, образы убедительные, мусор добродушный, а главное – очень неожиданно! У мусора есть свой дом.
Другое дело, что далеко не у каждого жителя Санкт-Петербурга или Москвы он есть. Свой, за который не нужно платить, из которого не выгонят вдруг потому, что к хозяйке приезжают родственники из-за рубежа, которых срочно необходимо где-то разместить… Да и урны, до которых выброшенная просто на улице бутылка просит “подбросить” встречаются в России далеко не на каждом шагу.
Слоган “у мусора есть дом” срабатывает на подсознание, как и картинки – персонажи одушевляются, отождествляются с человеком из чего автоматически следует неприятное заключение: мусор – это человек. А человек, получается, – мусор!
Таким образом грамотно выполненная, красочная на первый взгляд реклама вдруг приобретает противоположные качества и вызывает протест глубоко в подсознании человека, внимание которого на ней сосредоточено. А протест – это действие, обратное тому, к которому призывают. Выходит, такая реклама лишь усугубит ситуацию? Что ж, результат проявится со временем. А пока будем надеяться, что люди не станут вникать чересчур глубоко в подтекст, а просто проникнутся поверхностной идеей сей кампании.
