“Твой мусор – его обед” – пропаганда благотворительности в Украине
- Новости
- Просмотров: 56
- Комментариев: 0
- 12 Июнь 2011
Благотворительность в Украине – понятие не просто эфемерное, но даже фантастическое. В нашей стране на сегодняшний день, как это не печально процветает так называемое “меценатство”, которое на деле оказывается просто схемой отмывания денег корумпированными чиновниками. Что же касается обычных людей, то благотворительность для них чужда скорей не потому, что они невосприимчивы к чужим бедам, а поскольку просто не имеют возможности отдавать то, в чем нуждаются сами.
Однако часто мы не осознаем, что даже те деньги, продукты или вещи, которые мы считаем настолько незначительными/непригодными в употребление/ненужными, могут оказаться настоящим богатством для людей, находящихся в бедственном положении.
Международная благотворительная организация «Взгляд» адаптировала под украинские реалии креативную идею, использованную для продвижения ресурса Helpthehomeless.com. В качестве основных каналов коммуникации в оригинальной кампании выступили мусорные баки, под крышкой которых размещались изображения бродяг и обездоленных. Месседж кампании был таков: если для одних мусорный бак – это место, где можно избавиться от ненужных вещей и недоеденного обеда, то для других место, где недоеденный обед можно найти.
Украинцы же несколько изменили форму, разместив свои послания не внутри, а снаружи, сопроводив фотографии текстом: «Твой мусор — его обед». Особое расположение портретов позволило реализовать интересную метафору: люди, выкидывающие пакеты, «открывали» бомжу рот и «кормили» его своим мусором.
“Бездомные, люди, которых мы привыкли не замечать, — рассказывают о проекте его создатели. — Как сделать так, чтобы мы задумались о помощи им? Нужно найти способ заставить людей посмотреть им в глаза. И осознать ужасную мысль — то, что для тебя мусор, для него-то — обед”.
В течение 12 дней со дня старта акции число пожертвований увеличилось в 5 раз.
