Сколько лет бумажному стаканчику?

  • Просмотров: 50
  • Комментариев: 0
  • 18 октября 2012
Сколько лет бумажному стаканчику?

1908 год — изобретение бумажного стаканчика.

В 1907 году житель Канзаса Хью Мур (Hugh Moore) оставил семейную ферму и отправился на Восток. Он добрался до Бостона и поступил учиться в Гарвард. Его родственник, Лоуренс Луэллен (Lawrence Luellen), несколько лет изобретал автомат по продаже газированной воды. Он уговорил Мура бросить учиться и вместе с ним заняться бизнесом.

Питьевому автомату требовались одноразовые картонные стаканчики, для изготовления которых Луэллен использовал проклеенную писчую бумагу. Партнеры разместили свои автоматы на железнодорожных станциях и городских улицах, предлагая 7 унций воды в бумажном стаканчике за 1 цент. Но торговля шла вяло: в большинстве городов были бесплатные питьевые краны с кружкой на цепочке. Кто же станет платить за то, что можно получить бесплатно?

Спрос несколько увеличился, когда питьевые автоматы получили одобрение Лиги борцов с «рюмочными» и барами. Еще большей популярностью автоматы стали пользоваться после того, как молодой представитель Комитета по здравоохранению из Додж-Сити (штат Канзас), объявил общественные питьевые краны с кружками общего пользования источником распространения микробов. Доктор Сэмюэль Крумбайн (Dr. Sammuel Crumbine) разъяснил, что именно так распространяются ужасные болезни вроде туберкулеза. Ему удалось добиться запрещения общественных питьевых кранов. Но, несмотря на некоторое оживление, было совершенно ясно, что питьевые автоматы обречены. Никто не желал покупать воду.

Размышляя о создавшейся ситуации, Мур неожиданно пришел к выводу, что они продают не тот товар: надо не воду продавать, а… стаканчики! Он подумал, что опасность заражения болезнями заставит людей приобретать одноразовые бумажные стаканчики везде, где есть общественные краны с питьевой водой.

В 1910 году партнеры перевели свою компанию в Нью-Йорк, изменили ее название на «Индивидуальные питьевые стаканчики» и стали искать спонсоров для закупки высокоскоростного автоматического оборудования по изготовлению бумажных стаканчиков. Получив отказы от нескольких десятков банкиров, Мур и Луэллен обратились к У. Т. Грэхему (W.T.Graham), президенту Американской консервной компании.У Грэхема была репутация – в зависимости от того, кто говорил – человека с прогрессивными взглядами на общественную гигиену либо человека, одержимого манией страха перед микробами и болезнями. Как бы то ни было, но, услышав красочное описание нетерпимой ситуации с питьевой водой в общественных местах, Грэхем согласился вложить $200 тыс.

Мур использовал свои знакомства в Канзасе и уговорил доктора Крумбайна публично отрекомендовать одноразовые стаканчики в качестве единственного и грамотного решения проблемы с распространением инфекции.

Вскоре после этого один профессор из колледжа Лафаета опубликовал данные исследования, проведенного им в школах. Данные показывали наличие множества различных вирусов в воде бесплатного питьевого бачка. Родители школьников ударились в панику, равно как и администрация школ, и работники здравоохранения. Мур без зазрения совести раздувал огонь всеобщего страха публикацией своей рекламы. «Пощадите своих детей!» – кричали заголовки его рекламных статей. Приложенная к тексту картинка показывала, как явно больной человек, на последней стадии туберкулеза, пьет из кружки общественного крана, а рядом стоит невинная молодая женщина и ожидает своей очереди.

«Не пользуйтесь общей кружкой! Это как чума! Где бы вы ни увидели общественную питьевую точку, добивайтесь ее немедленного закрытия!». «Темное облако эпидемии гриппа снова угрожающе повисло над нами… Грипп сидит на краю кружки общего пользования!». Такая рекламная кампания дала свои плоды — бумажные стаканчики пошли в ход.

С 1912 года кружки общего пользования исчезли, а бумажные стаканчики появились повсюду: в школах, конторах, поездах.

Товары из бумаги (особенно после изобретения в 1908 году бумажного стаканчика Dixie Cup) стали дешевыми и доступными, а местные власти запрещали стаканы общего пользования.

Бумажные одноразовые стаканчики, торговая марка которых впоследствии получила название Dixie Cup, сначала назывались Health Kup («кружка здоровья»), но с 1919 года их переименовали в честь кукол, произведенных на нью-йоркской фабрике игрушек Dixie Doll Company Альфреда Шиндлера (Alfred Schindler). Компания, которая успела поменять множество названий, стала именоваться Dixie Cup Corporation, перебралась в городок Уилсон (Wilson), штат Пенсильвания. Здание фабрики по производству одноразовой посуды венчал большой рекламный щит в форме чашки.

И сегодня их можно увидеть на кухнях, ванных комнатах, в кафе-мороженых, повсюду.

Добавить комментарий:

*

captcha
Прикрепить файл